展架廠家投廣告喜歡狂轟濫炸，或“多管齊下”，即通過電視、報紙、互聯網等多種媒體對同一則廣告密集投放，展架廠家企圖達到“1+1+1=3”的效果。那么，展架廠家是不是廣告投放選擇的媒體越多、投放的頻次越多，廣告效果就與投入的費用成正比呢?答案是：未必。
    任何一種媒體的受眾都不可能與展架廠家產品的目標消費群完全重合，因此，企業組織投放廣告應該最大程度地互補挑選媒體，即選定一個媒體后，要針對它沒有包含在內的那一部分消費群，借助其他媒體來完成。
    這樣做的目的是，滿足廣告發布覆蓋最大的有效人群，即展架廠家產品的目標消費群。投放廣告，應遵循效益最大化原則，即對在各種媒體上發布的廣告規格和頻次進行合理地組合。保證在達到廣告效果的情況下，節省費用。文章來源展架http://www.jienshi.cn/。

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