展架廠家品牌是一種服務或一個產品對消費者好核心的品質訴求與承諾，它濃縮了關于這種服務及產品服務的質量、品味甚至文化。
而展架廠家的廣告只是一種信息傳播手段。展架廠家和產品需要宣傳，廣告可以帶來高知名度，創造品牌效應，但不能讓廣告產品與內在氣質和魅力。
有的展架廠家經營者簡單地認為，只要大投廣告，狂轟亂炸，就能產生名牌效應，提升品牌形象，從而帶來銷售額的上升。但往往事與愿違，或者收效甚微。原因是品牌戰比廣告更復雜，它不僅僅是廣告，還要注重產品的質量、服務和展架廠家的形象等等。
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