在此所說的展架廣告受眾即泛指消費者，廣告展架傳播活動是有目標、有計劃的，運用了藝術表現手段。
    展架展示的主題是以某種商品能滿足消費者的需要為基礎的，展架展示的中心目的是對廣告受眾的心理產生影響。要分析這種影響，先要了解消費者的購買行為是如何發生的。
　　消費者的購買行為是由購買需要開始的，這種需要是由消費者的內因(即自身的覺察)或外界誘因(如廣告展架展示的產品等)來激起的，之后消費者會經過收集信息(此時的信息可能出自消費者自身的知識經驗和廣告提供的信息)、篩選，確定商品發生購買行為。
    在這個過程的每一步中，展架廣告都會影響消費者。在使用過展架商品厲，消費者合作出評價，從而完成這一購買行為并進入下一次購買行為http://www.jienshi.cn/。

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